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存錢只是致富的第一步，還不算是理財。如果只把錢存下來，而不投資、不消費，那只是死錢，不但是一種浪費，並且容易引起歹徒覬覦，惹禍上身，反是懷璧之罪。那麼該如何投資和消費？要投資什麼？消費在哪裡？才能有物超所值的報酬率？
買樂透？當日對沖的股票明牌？融資期貨？這些都有可能一夜致富，但這不叫投資，這是投機。
投資是什麼？投資就是你投下金錢、時間和精力，在一或數個標的物上，然後它幫你“長遠穩定”的賺回一倍、甚至千百倍的資本額。既然要花時間、精神和辛苦存下的血汗錢，每個人當然都希望能找到潛力股，以享高額的報酬率。
那麼，什麼是潛力股呢？
我 們都知道「物以稀為貴」這句話，如果某樣標的物世上稀有、難以取代，大家又非用到他不可，這樣的標的物就具有在未來上漲的潛力。不過風水輪流轉，以前的希罕物，現在可能不值一文；而古早被人忽視的東西，未來卻可能千金難求，變動很大。
究竟這世上有什麼東西長期看好、隨機應變、不受任何變動影響、又能有長遠的利益潛力？黃金？鑽石？石油？水資源？生技？農業？現在最流行的自然能源、低碳環保產品 Carbon Offset？都不是？那麼是中國？印度？東南亞？非洲？東歐？也不對。
世上最大的潛力股其實「遠在天邊，近在眼前」，那就是你自己。
有人看到這裡，一定開始在心裡暗罵：搞什麼嘛？這不明擺著賺讀者點數？至少提供一支明牌，一檔海外基金，一個理財顧問，或一本教我如何在 XX 歲以前，賺到一千萬的書，什麼時候「自己」成了未上市的潛力股？
為什麼說投資自己是理財致富的第二歩？
先試問你是否了解以下“常見”的名詞：
上市上櫃，EPS，技術線型，K線走勢圖，支撐突破，GMP，連動債券，投資型保單，藍籌股，股票衍生性金融商品認購權證‧‧‧
有人會說，那很容易啊，上網查不就知道了。是的，上網就查得到這些術語。只是，了解這些名詞之後，知道如何實際運用它們嗎？知道哪一項投資工具適合自己嗎？當朋友跟你說某家公司的明牌、理財顧問或營業員跟你推銷某支基金、報章雜誌說哪一國貨幣將慘跌或上升之時，你有足夠的知識或經驗，判斷真假、找出應對之道嗎？在實際操作之 後，你的投資工具真的都有幫你賺到錢嗎？眾所皆知例如不要低賣高買的“常識”，但是你知道何時是真正的下跌、何時只是正常的起伏？有多少人仍然在市場恐慌時，無理性的殺出，第二天大漲時又買回嗎？這情況在上個月才當著我的面發生。
如果你不先投資自己的腦袋，就永遠會是散戶中的一員、幫人抬轎的轎夫、和市場中的最後一隻老鼠。
能不能發財，其實和一個人的個性有極密切的關係。個性保守和賭性堅強的人，所用的投資工具和結果，絕不會一樣，那是一種個人風格，與對錯無關，只有適不適合的問題。
致富和世上所有事情一 樣，要經過不斷的學習、嚐試失敗、記取教訓、分析研究、然後內化為自己的一個習慣、行為、直覺反應、靈敏判斷；網路上很多年以前不是就流行過一句名言：習慣決定個性，個性決定行為，行為決定未來。你的未來將由你的個性決定，而塑造個性的習慣，是可以經由學習改變的。
有人又要說了：現在資訊如此多元、混亂，我怎麼知道哪一項資訊適合我學習？這就牽涉到一些基本能力了。哪些是投資自己的基本能力呢？
- 語言
現在台灣的股市，其實大多時候還是跟著美國走，兼以如今世上最多人“運用”的語言，其實不是中文，而是英文；因此至少中英二文需通順。英文若好，許多資訊可以在第一時間、第一手取得，不必等台灣的雜誌或書籍翻譯，那就多賺了一星期甚至一年之多的時間。有些美國官方網站資訊透明，來源公開，一些大型國際公司也 常有免費講座，都是我長年運用的對象。
- 電腦
除了要會上網搜尋之外，一些分析性的東西也要靠軟體執行，你甚至可以根據己身的需要寫程式，掌握趨勢，我就曾經碰過這樣的人。
- 學習能力
要對世界經濟大局隨時保持進修的態度，無論你是否像我一樣，「原先」非商學專業，仍要能不斷自我進修，主動學習。
- 思考判斷力
所吸取到的經驗或知識，是用來冷靜判斷用的，能不能真正賺到錢才是重點，朋友或股市名嘴推薦的任何產品，皆須自己負盈虧責任。錢在你口袋裡，要不要掏出來，也是你的決定。
- 不可取代能力
除非你是有執照的理財顧問，或相關從業人員，否則請牢記：你的專業仍是你主要的生財工具，千萬不要在股市大好時本末倒置，甚至要根據世界局勢的變化，眼光長遠的培養自己第二、第三、甚至第四、第五專長，讓自己不可取代。
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